Fumador Psicosocial

Si en el resultado del test has obtenido este perfil de fumador eres casi con toda seguridad una persona joven o una mujer o las dos cosas.^1,2

Estos fumadores asociáis fumar a toda una serie de aspectos positivos des de un punto de vista social. Lo relacionáis  con una imagen atractiva u os puede dar la sensación que os sirve para aparentar más seguridad o madurez y en caso de las mujeres, la industria del tabaco ha transmitido la idea que aparte de adelgazar, las mujeres más independientes y autónomas son fumadoras cuando es todo lo contrario, lo único que se consigue es depender de una substancia mortal.

Tener esta percepción no es casual. La industria del tabaco lleva años sugestionándonos a todos des de bien pequeños a través de la publicidad. Para que veas como nos influyen ya des de la infancia, en un estudio del año 1991, se observo que el porcentaje de niños de 6 años que identificaban un peluche de Mickey Mouse o un peluche de Camel era similar. Alrededor del 91,3 % identificaba correctamente al muñeco de esta empresa de tabaco¹.

Y a medida que pasan los años, aunque ya no este permitida la publicidad del tabaco en la mayoría de países, la publicidad subliminal a través por ejemplo de películas y series donde fuma tanto el héroe como el malo de la película, o por cualquier excusa: en la victoria, después de tener relaciones sexuales, en caso de tristeza desconsolada o cuando el periodista que está investigando una trama corrupta necesita concentrarse para asimilar  todas las pistas que tiene,…

La industria del tabaco ha estado pagando durante años a actores, actrices y a productoras de cine para que dentro de la trama aparezca gente fumando. De  esta manera se transmite el mensaje que lo normal es fumar. Y aunque en Hollywood y en muchos países esta prohibido esta estrategia, aún hoy en muchas películas y series se aparece fumando en la mayoría de las escenas y el número de fumadores es mucho mayor que en la vida real, sobretodo en las que van dirigidas a adolescentes. El 65% de escenas donde se fuma en las películas entre 1991 y 2008 eran dirigidas a menores de 13 años. ^2,3,4,5.

Si te apetece, puedes mirar  este video donde se muestra la publicidad subliminal del tabaco en las películas:

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Bibliografia

1. Roberto Navarro. Sí se puede dejar de fumar. Terapias Psicológicas para ayudarte a ti mismo. Pág 9-10 Editorial PAX MÉXICO. https://www.amazon.es/Si-Puede-Dejar-Fumar-Psicologicas/dp/6077723894
2. Documento Portalfarma. Test sobre tabaquismo. Pág 6-7https://www.portalfarma.com/Profesionales/campanaspf/categorias/Documents/Inf_Pac_Tests.pdf
3. Fischer PM, Schwartz MP, Richards JW, Goldstein AO, Rojas TH. Brand Logo Recognition by Children Aged 3 to 6 Years:Mickey Mouse and Old Joe the Camel.JAMA. 1991;266(22):3145–3148. doi:10.1001/jama.1991.03470220061027 https://jamanetwork.com/journals/jama/article-abstract/393811
4. Géraud Guillet. Al acabar este libro decidirás dejar de fumar. Larousse Editorial. 2020. https://www.amazon.es/acabar-libro-decidir%C3%A1s-DEJAR-FUMAR/dp/841772091X
5. Gerard Dubois. Fabrique de nouveaux fumeurs. Le Rideu de fumée. Editions de Seouil. 2003. https://www.seuil.com/ouvrage/le-rideau-de-fumee-gerard-dubois/9782020537247
6. University of California San Francisco. Who smoke brands? http://smokefreemovies.ucsf.edu/whos-accountable/studios-and-tobacco-brands/who_smokes_brands
7. Titus, K., Glantz, S., & Polansky, J. R. (2009). Smoking Presentation Trends in U.S. Movies 1991-2008. UCSF: Center for Tobacco Control Research and Education. Retrieved from https://escholarship.org/uc/item/30q9j424